Как "заглушить" рекламу

Не утихают споры и вокруг поправок в закон "О телерадиовещании". Кабельные операторы требуют отменить норму, которая вводит запрет на рекламу на иностранных каналах, ретранслируемых в Казахстане. Она начнет действовать с 1 января 2016 года. Фактически деньги, которые раньше уходили за границу, теперь останутся в нашей стране и пойдут на развитие отечественного телевидения. Но, как ни странно, не все оказались согласны с таким решением.

Обновленный закон "О телерадиовещании" расколол казахстанский медиа-рынок. Представители телеиндустрии и кабельные операторы оказались по разные стороны баррикад. И все из-за запрета на рекламу на иностранных каналах. Отечественным эта норма сулит выход на новый уровень. Они будут зарабатывать больше, причем существенно. Ежегодно ретранслируемые в Казахстане каналы только на одной рекламе зарабатывали до четырех миллиардов тенге. Теперь эти деньги пойдут на развитие национального контента. Это новые программы, шоу, сериалы. Зрителям будет, что посмотреть.

ДОСЫМ САТПАЕВ, директор "Группы оценки рисков":

- Очень странно, если, извините, вы в свой курятник запускаете чужую лису, которая ест наши курицы, при этом мы еще ее подкармливаем. На самом деле этот рынок мы должны защищать. Я, как представитель сферы, связанной больше с политическим анализом, исхожу из того, что для Казахстана, в первую очередь, необходимо поддерживать свои собственные медийные структуры с точки зрения повышения их конкурентоспособности. А конкурентоспособность их, в первую очередь, связана с их финансовыми возможностями.

Но кабельным операторам будущее после 1 января кажется не столь радужным. Для того, чтобы "заглушать" рекламу на иностранных каналах, по словам "кабельщиков", им необходимо дорогостоящее оборудование и дополнительный штат сотрудников. И если крупные операторы еще в силах выполнить норму, то небольшим компаниям придется покинуть рынок.

Без работы могут остаться больше полутора тысяч человек, а бюджет потеряет дополнительные 2 миллиарда тенге в год в виде налогов.

САЯТ НУРАХМЕТОВ, глава Ассоциации операторов телерадиовещания Казахстана:

- Мы общались с представителями уполномоченного органа, спросили, какие санкции за это грозят, нам ответили, что административные штрафы. Но постоянно штрафоваться невозможно, мы это понимаем. И рано или поздно кабельные операторы вынуждены будут закрыться.

Всё это время иностранные каналы зарабатывали не только на том, что кабельные операторы платили им за трансляцию в Казахстане, но и забирали себе львиную долю рекламных бюджетов крупных компаний. Хотя все эти деньги могли пойти на развитие казахстанского телевидения. По прогнозам экспертов, в 2015 году объем рынка рекламы составит около 35 с половиной миллиардов тенге. Большая часть из них достанется телеканалам, печатным изданиям и наружной рекламе.

СЕРГЕЙ ВЛАСЕНКО, представитель Национальной Ассоциации телерадиовещателей Казахстана:

- Естественно, эти рекламные деньги должны будут послужить хорошим подспорьем для того, чтобы повысить рейтинг, а рейтинг повысится за счет того, что у нас, в конце концов, должен, наверное, появиться качественный контент. Но, с другой стороны, очень важно, чтобы новые нормы закона не повредили интересам малых региональных станций, чтобы они продолжили свое существование, свою деятельность.

Поправки в закон "О телерадиовещании" уже подписаны Президентом, но, тем не менее, дискуссии между игроками рынка продолжаются. Кабельные операторы направили письмо на имя Главы государства с просьбой отменить норму. В Ассоциации телерадиовещателей считают, что важно найти компромисс, и власти должны дать как минимум полгода для того, чтобы "кабельщики" могли подстроиться под новые правила.

Жанна Рахимжанова, Данияр Жусупов, Думан Сулейменов