Что такое SEO-аудит сайта и когда он нужен?

SEO-аудитом сайта называют осуществление комплексной проверки конкретного ресурса на соответствие его требованиям современных поисковых систем. Далее по результатам этой проверки разрабатываются рекомендации, с которыми можно устранить те недочеты, которые препятствуют продвижению, снижают его эффективность.

Нередко SEO-аудит ошибочно понимают, как исключительно анализ технической части. Это тоже важно. Но в результате такой проверки заказчик получает лишь документ с перечнем требования узкого профиля, типа:

• «такие» ссылки следует закрыть через nofollow;
• «это» рекомендуется прописать в robots.txt и пр.

Однако, эволюция алгоритмов поиска продолжается и указанных требований, которых еще год-два назад более чем хватало, уже явно недостаточно.

Можно, конечно, просто пытаться более менее привести в порядок свой сайт, но не факт, что это принесет результаты. Если же хотите не рисковать, а действовать наверняка, рекомендуем заказать SEO аудит у профессионалов и сразу обратиться в агентство HTTP.

Как будет проводиться работа? Каких можно ожидать результатов? Расскажем подробно далее.

Аудит работы сайта: что это и как проводится

Много проверок входит в аудит. Это и технические тонкости, и удобство пользования… Но набор разный. Допустим, если речь о сайта определенного СМИ, важнее будет поиск конкретных точек для развития, роста, чем аудит в техническом плане.

Если в общем, то профессиональный аудит сайта состоит из 12 этапов:

По результатам даются советы по дополнению или созданию с нуля определенных страниц.

1. Технический или внутренний аудит. Это, безусловно, основа. И речи быть не может о продвижении сайта, который поисковиками не индексируется.
2. Аудит Website Performance или быстродействия. С 2020 года в Google определено, что показатель скорости по загрузкам сайта и соответствующие метрики включаются в факторы по ранжированию. Пользователи выше оценивают те сайты, которые грузятся активнее. Получается, и факторы поведенческого типа у этих сайтов будут конкурентнее. По результатам заказчик получает рекомендации относительно улучшения конкретных метрик по страницам.
3. Аудит размещенного контента. Если содержимое страниц не удовлетворяет запрос, цель пользователя, не стоит рассчитывать на успех в продвижении. Многие опытные маркетологи говорят «content is king». И они совершенно правы в этом. По результатам проверки контента владелец получает советы относительно его оптимизации, относительно оформления и подачи материалов на будущее.
4. Аудит размещенных внешних ссылок. Если контент называть королем, то ссылки можно считать его «рыцарями». Именно с ними содержание сайта приобретает силу, именно с ними получается добиться максимальных позиций. Но ссылки ссылкам рознь. Хорошие результаты возможны лишь с сильными вариантами, если ссылки будут плохими, это наоборот может блокировать попадание сайта в желаемые позиции. В результате проверки заказчик получает список ссылок и советы, какие желательно убрать, какие переадресовать, вернуть и тпр.
5. Аудит On-page. Обычно, пользователь не заходит в общем на сайт, он конкретно посещает определенную страницу. Поэтому важно понимать, что все сделано правильно в заранее определенных рамках. После проверки клиенту выдаются рекомендации относительно доработок.
6. Аудит ссылок и контента конкурентов. По результатам формируется таблица, в которой четко отображается разница по ссылкам проверяемого сайта и конкурентов, далее составляется план, с которым проще нарастить ссылочную массу продвигаемого ресурса.
7. Аудит SERM (репутации). Очень важный показатель. Помогает понимать уровень доверия со стороны покупателей или просто клиентов, понять «тональность» размещаемых отзывов и пр. По результатам даются рекомендации относительно улучшения показателей в выдаче, составляется план конкретных действий, которые способствуют уменьшению негатива.
8. Аудит юзабилити или удобства. Помогает определить проблемы, которые не дают пользователям подобрать интересующий контент, мешают делать заявки, осуществлять транзакции и пр. Очень серьезный этап. предусматривает буквально визуализацию поведения пользователя во время посещения ресурса, проверку его действий и пр. В результате становятся понятны проблемы, по ним формируются требования к новому или уже размещенному контенту, четче определяются цели, качественнее осуществляется продвижение.
9. Аналитический аудит. В digital-маркетинге большинство во время принятия определенных решений руководствуется именно вебаналитикой. Но «чистота» таких данных не всегда гарантирована. Чтобы труд и вложения не были напрасными, проводится такой аудит. По его результатам формируется measurement план, исправляются недочеты, ошибки и пр.
10. Получение и анализ инсайтов с Google Search Console и др. аналитических инструментов. Это позволяет понять тип того контента, который лучше всего приводит нужный трафик, выявить страницы, которые уже трафик утратили, потеряли, проанализировать семантику, которая устарела или была упущена. В итоге формируются рекомендации относительно обновления или дополнения контента.
11. Аудит факторов коммерческого типа и E-E-A-T. У Google повышаются запросы и к самому контенту, и к размещающим его авторам, и даже к экспертизе. E-E-A-T расшифровывается как опыт+экспертиза+авторитет+надежность, а в ходе проверки внимание уделяется:
    • микроразметкам;
    • подтверждению экспертности;
    • наличию страниц коммерческого плана;
    • дополнительным факторам, которые влияют на уровень доверия к контенту или вообще сайту.
12. Определение точек для роста.

Конечно, при аудите одной из ключевых, из важнейших задач является именно эта . Но анализ такой невозможен без проведения предыдущих проверок. Поэтому сначала проводятся все предыдущие этапы аудита сайта, а уже в конце делается такое определение.

То есть, нет смысла заказывать только поисковый аудит веб сайта. Да, это важно. Но то, как на ресурс и его содержимое будет реагировать определенная поисковая система, совсем не определяет того, на каком уровне будут продажи или активность запросов на определенные услуги. Только технический все недочеты исправить тоже не позволит. Нужно использовать комплексный, который поможет и скорость понять, и насколько качественно происходит загрузка определить, и трафик улучшить, и др. проблемы исключить или своевременно исправить.

Обращайтесь! Если специалист агентства HTTP или даже целая команда возьмется за ваш проект, конкуренты останутся далеко позади, продажи значительно улучшатся, позиции качественно укрепятся. Профессионалам известны факторы, которые делают сайт топовым. Затраты, чтобы внедрить проверенные подходы не сравнимы с теми результатами, которых получится достичь. Действуйте! Заказывайте аудит сайта прямо сейчас!