Образ президента страны в рекламе использовать нельзя

В Казахстане ужесточается внимание к вопросам недобросовестной рекламы, особенно когда речь идет об использовании образов, ассоциирующихся с государственной властью. Одним из наиболее чувствительных и юридически уязвимых случаев остается использование изображения Президента в коммерческих целях. Эксперты подчеркивают: подобные действия практически неизбежно ведут к ответственности, сообщает nofake.kz.

По словам адвоката Назара Абинова, правовая позиция в таких делах однозначна:

- Использование изображения Президента в рекламе прямо противоречит законодательству РК, квалифицируется как недобросовестная реклама и влечёт административную ответственность. Правовая защита такого использования практически невозможна, — отмечает юрист.

Ключевым инструментом регулирования выступает Закон РК «О рекламе», который прямо запрещает недобросовестную рекламу. Под это определение подпадают любые сообщения, способные ввести потребителя в заблуждение — в том числе создающие впечатление, что товар или услуга одобрены государственными органами.

- Сам факт появления изображения Президента в рекламе автоматически формирует у аудитории ощущение государственной поддержки. Это, в свою очередь, уже считается нарушением — даже без доказательства реального вреда, — поясняет Назар Абинов.

Ситуацию не меняет и возможное согласие на использование изображения. В соответствии с Гражданским кодексом Республики Казахстан, нематериальные блага, включая изображение человека, действительно подлежат защите и могут использоваться с разрешения. Однако, если такое использование противоречит закону или публичному порядку, оно признается недопустимым.

Именно здесь вступает в силу ключевой аргумент — публичный статус Президента.

- Судебная практика в Казахстане демонстрирует устойчивый подход: Президент рассматривается как носитель публичной власти, а его образ — как элемент, не подлежащий коммерциализации. Использование такого образа в рекламе расценивается как нарушение публичных интересов, — делится юрист. Этот фактор фактически блокирует любые попытки защиты со стороны рекламодателей.

«- Контролирующие органы, включая антимонопольные структуры, действуют по упрощенной, но эффективной логике: если в рекламе присутствует изображение Президента, а реклама носит коммерческий характер — значит, создается впечатление государственной поддержки. В такой ситуации состав правонарушения считается установленным практически автоматически, — рассказывает адвокат.

Согласно Кодекса Республики Казахстан об административных правонарушениях, подобные нарушения влекут штрафы, а также обязательное прекращение распространения рекламы. Дополнительно может быть выдано предписание об устранении нарушений.

Суды в Казахстане придерживаются принципа приоритета защиты потребителя. Это означает, что даже потенциальная возможность введения в заблуждение уже является достаточным основанием для признания рекламы незаконной.

Как подчеркивают эксперты, в подобных делах сомнения трактуются не в пользу рекламодателя. А значит, любые попытки использовать образы высшей государственной власти в коммерческих целях остаются зоной повышенного юридического риска.

В Казахстане случаи использования изображения Президента в рекламе действительно фиксировались, но почти всегда — в негативном, незаконном контексте. Практика показывает: это не легальный маркетинговый инструмент, а, как правило, пример недобросовестной или мошеннической рекламы.